奧巴馬成功連任美國(guó)總統(tǒng),國(guó)際金價(jià)快速上揚(yáng),而金飾行業(yè)對(duì)此反應(yīng)卻略顯冷靜。多家黃金飾品公司表示,目前已處于銷售淡季,奧巴馬連任沖擊波影響有限;此前盡管“超級(jí)黃金周”大大提升了市場(chǎng)熱情,但縱觀整個(gè)行業(yè),本輪旺季中金飾品銷售與去年勉強(qiáng)持平,某些大型公司銷售額甚至低于去年同期。
金飾銷售難及去年增速
從今年9月開(kāi)始,黃金飾品市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)旺季。在QE3刺激下,國(guó)際金價(jià)一路上揚(yáng),加之下半年市場(chǎng)對(duì)黃金的剛性需求增多,金飾銷售進(jìn)入旺季。老鳳祥首席發(fā)言人王恩生告訴記者,雙節(jié)期間,金飾銷售創(chuàng)出本輪旺季的高潮,但是由于今年宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整,金飾品的終端消費(fèi)受到影響,整個(gè)行業(yè)銷售較去年同期有所下降。
對(duì)于9月和10月份的金飾銷售市場(chǎng),王恩生表示,公司9月份金價(jià)上漲帶動(dòng)了經(jīng)銷商的訂貨熱情,其中國(guó)慶節(jié)前的訂貨會(huì)適逢QE3推出,訂貨會(huì)實(shí)現(xiàn)銷售32億。此外,產(chǎn)品促銷和宣傳活動(dòng),使得老鳳祥的銷售額在本輪旺季中依然保持上升態(tài)勢(shì)。
但王恩生稱,相較于前十年30%至40%的年均銷售增幅,今年老鳳祥的銷售增速會(huì)有所減慢,預(yù)計(jì)在15%左右,旺季期間銷售增幅也呈放緩之態(tài)。老鳳祥銷售表現(xiàn)在行業(yè)中已是樂(lè)觀,一些金飾品公司營(yíng)業(yè)額甚至出現(xiàn)了下跌的狀況。
金雅福珠寶公司副總經(jīng)理方鵬也表示,世界經(jīng)濟(jì)的調(diào)整打壓了消費(fèi)者的信心。金飾金條并不是生活必需品,雖然剛性需求依然如剛,但規(guī)模有所壓縮。部分黃金上市公司的指標(biāo)會(huì)比去年好,但整個(gè)金飾金飾行業(yè)的業(yè)績(jī)或許不如去年。
兩大因素影響黃金消費(fèi)心理
日前,市場(chǎng)上 “金條摻假”以及金飾公司遭遇 “李鬼現(xiàn)象”的消息,沖擊了公眾對(duì)黃金產(chǎn)品的購(gòu)買信心。對(duì)此,王恩生稱,工商銀行“金條摻假”已證實(shí)是誤傳,消費(fèi)者應(yīng)相信國(guó)家商業(yè)銀行和老字號(hào)金店的品牌保證。
但是,從客觀角度看待,由于用金單位沒(méi)有自己的礦區(qū)和冶煉廠,在上游采購(gòu)和委托加工的過(guò)程當(dāng)中,可能會(huì)遭遇一些差錯(cuò),所以市場(chǎng)上或會(huì)出現(xiàn)黃金產(chǎn)品質(zhì)量不合格的情況。
另一方面,人民幣匯率走強(qiáng)也影響到了黃金消費(fèi)。近期港幣對(duì)人民幣持續(xù)走弱,在港銷售的金飾品價(jià)格比內(nèi)地市場(chǎng)便宜70元左右。
奧巴馬連任后金價(jià)走勢(shì)需進(jìn)一步確認(rèn)
申銀國(guó)際分析師牛野指出,奧巴馬連任總統(tǒng)意味著美國(guó)經(jīng)濟(jì)和貨幣政策將一致,這對(duì)黃金的后市發(fā)展將有所幫助,黃金有望迎來(lái)一波反彈之勢(shì)。目前,多家外資行對(duì)黃金的中長(zhǎng)期走勢(shì)依然看漲,并預(yù)計(jì)明年年初有望沖破1900美元/盎司。
但黃金飾品業(yè)受此