關(guān)于吉祥文化，我想每個中國人都可以對它發(fā)表一番看法和理解，但似乎又很難對它作清晰的描述。為了讓大眾更加全面、深入地了解我國的吉祥文化，中國人民銀行將從2015年起發(fā)行吉祥文化系列金銀紀念幣。該系列紀念幣將對我國的吉祥文化進行梳理和歸納，它的發(fā)行不僅對弘揚中國傳統(tǒng)的吉祥文化有著深遠的意義，也必將在我國貴金屬紀念幣發(fā)行史上，留下一段值得回味的記憶。2015吉祥文化金銀幣有著諸多獨特的亮點和看點，使其具備了十分特殊的收藏和投資價值。
大眾喜聞樂見的題材，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，使其具有持續(xù)、穩(wěn)定的集藏、饋贈需求。
提到吉祥文化，可以說它早已深深地根植于每個中國人的心中，它是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，普遍存在于我們?nèi)粘９ぷ�、生活的方方面面之中。如果我們稍微留意一下，就會發(fā)現(xiàn)老百姓的春種秋收、娶妻生子、祝壽延年、開市營業(yè)、喬遷新居等等，差不多所有的人生大事，都有吉祥文化的影子伴隨其間。其運用的范圍之廣，是其他類型的傳統(tǒng)文化所不能比擬的。
而以其為主題發(fā)行的金銀紀念幣，一方面是大家喜聞樂見的題材，有著廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)，民眾比較容易接受它；另一方面，因其是以發(fā)行國家法定貨幣的形式對吉祥文化加以集中宣揚，具有最高的權(quán)威性，同時又展現(xiàn)了我國頂級的鑄幣工藝，十分適合普通民眾用于集藏或饋贈親友。因此，其市場需求是持續(xù)、穩(wěn)定、不可估量的。還由于該套金銀幣的發(fā)行量比較適中，從長期來看，其價格穩(wěn)步上漲是大概率事件。
該項目具有較強的標桿效應(yīng)，大有成為經(jīng)典和精品幣種的潛質(zhì)。
根據(jù)貴金屬紀念幣發(fā)行機構(gòu)的整體規(guī)劃，吉祥文化題材的金銀幣將作為一個系列逐年發(fā)行，今年發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣雖未注明組別，但從理論上講應(yīng)該屬于全系列的龍頭。熟悉錢幣收藏市場的藏友都知道，錢幣收藏界有一個普遍的規(guī)律，就是一個系列的首套紀念幣大都會有較好的市場表現(xiàn)，此套中運用經(jīng)典素材的幾率也較大一些。我們從這套金銀幣的題材、發(fā)行量、形制、圖案可能包括的元素、立意以及所要表達的思想和創(chuàng)意來看，該套吉祥文化金銀幣有可能成為整個系列乃至中國貴金屬紀念幣發(fā)行史中的一個經(jīng)典組套。
此外，隨著吉祥文化系列金銀幣的延續(xù)發(fā)行，2015吉祥文化金銀幣在整個系列中的標桿效應(yīng)將會愈發(fā)明顯，將成為市場和藏友關(guān)注的焦點。尤其是在吉祥文化系列金銀幣在其后的幾年中陸續(xù)發(fā)行后，有系列集藏偏好的藏友，后續(xù)會有配套集藏的需求，屆時，其持續(xù)上漲的價格空間也將充分打開。
設(shè)計鑄造打破傳統(tǒng)、不拘一格，極富創(chuàng)新精神，在中國貴金屬紀念幣發(fā)行史上具有里程碑式的意義。
本次發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣，在1枚7.776克（1/4盎司）金幣和1枚31.104克（1盎司）銀幣上，首次采用了心形的形制，這一全新的紀念幣形制不僅令人耳目一新，體現(xiàn)了發(fā)行機構(gòu)打破傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的風(fēng)格。它的出現(xiàn)改變了我們對于中國貴金屬紀念幣形制的傳統(tǒng)印象，在國幣上欣賞到了富有想象力和創(chuàng)造力的造型設(shè)計。
形制上的創(chuàng)新，代表的絕不僅僅只是形式上的改變，它更多體現(xiàn)的是一種擺脫原有束縛、不拘一格的精神。同時，正因為有了形式上的變化，才使得我們在紀念幣主題內(nèi)容的表達上，多了一分期待，添了一分驚喜。此外，首次采用心形進一步豐富形制規(guī)格，為金銀幣集藏注入一股新的活力。
內(nèi)涵和外延豐富，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，兼具文化價值和藝術(shù)收藏價值。
中國的吉祥文化擁有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，特別是在表現(xiàn)形式上十分多樣，用以表達吉祥的，可以是文字、語言，也可以是圖案或物品。我們僅從一些代表吉祥的物品中，就能感受到吉祥文化的精妙和豐富。如蓮花有“連生貴子”、“連中三元”等吉祥寓意，再如百合有“百年好合”之意等等。如果將多種吉祥物品進行組合，然后構(gòu)成一幅圖案，那么其寓意必然會十分美好，而且其中的隱喻、諧音、象征、雙關(guān)等等都會耐人尋味、趣味盎然。
不夸張地說，吉祥文化是中國傳統(tǒng)文化中最有趣，也是最適合廣泛傳播的文化之一，吉祥文化題材的金銀幣勢必會產(chǎn)生廣闊的需求空間。而且，就其心形的設(shè)計來看，與吉祥文化有著外在和內(nèi)在的密切聯(lián)系。在這套金銀幣上，我們在感受到傳統(tǒng)文化魅力的同時，也會為它自身所包含的文化價值和藝術(shù)收藏價值所深深吸引和沉醉。
豐富多樣的營銷宣傳方式和多元化的分銷渠道，將為其成功發(fā)行和穩(wěn)步升值保駕護航。
早在吉祥文化金銀幣發(fā)行前的1個月，金銀幣發(fā)行機構(gòu)就做好了該套項目的宣傳方案，諸如“網(wǎng)上品鑒會”、在各地開展項目宣傳工作、邀請民俗專家講解相關(guān)知識等等。尤其是將賀歲銀幣的宣傳和吉祥文化金銀幣的宣傳整合在一起，讓這兩個項目有機地結(jié)合，實現(xiàn)相互呼應(yīng)、互為促進。特別是賀歲銀幣目前已成為市場上炙手可熱品種，藏友們討論和購買的熱情都十分高漲，年底的金銀幣市場已呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，有了賀歲銀幣的宣傳和營銷經(jīng)驗，再借助當(dāng)前良好的賀歲氛圍，相信吉祥文化金銀幣也會有良好的市場表現(xiàn)。
與此同時，對于吉祥文化金銀幣這個項目，還有一個利好消息，就是中國金幣總公司將創(chuàng)造性地使用新的供貨模式，這將有利于調(diào)節(jié)市場的供求關(guān)系，起到穩(wěn)定市場的作用，只要把握好市場的節(jié)奏，將對這套金銀幣的長期穩(wěn)步上漲打下堅實的基礎(chǔ)。
總之，在多方力量的共同努力下，吉祥文化金銀幣可以成為傳承我國傳統(tǒng)吉祥文化的一個重要方式和窗口，成為發(fā)行方饋贈給廣大藏友的民俗好禮和文化紅包，在貴金屬紀念幣發(fā)行史上書寫別具一格、濃墨重彩的一筆。
作者：狄文琦 中國金幣特約撰稿人
