鄒寧

12月15日下午，貴州省大部分地區(qū)開始普降瑞雪。當(dāng)天夜間，貴州茅臺(600519)突然宣布上調(diào)出廠價。

根據(jù)公司今日發(fā)布的公告，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

貴州茅臺同時表示，此次價格調(diào)整將會對公司2011年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

同時出臺“指導(dǎo)價”

15日夜間，貴州茅臺有關(guān)負責(zé)人向媒體表示，為了更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，貴州茅臺在決定產(chǎn)品出廠價格調(diào)整的同時，也同步對公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場指導(dǎo)價進行了調(diào)整，即普通茅臺酒的全國經(jīng)銷商和專賣店指導(dǎo)價為959元/瓶，低于普通茅臺酒當(dāng)前的市場價格。

茅臺集團表示，為實現(xiàn)又好又快、更好更快發(fā)展的要求，滿足廣大消費者的需求，茅臺集團重新確立了企業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。茅臺集團新的戰(zhàn)略目標(biāo)表明，“十二五”、“十三五”期間，將是茅臺集團持續(xù)跨越的新時期。

歷史公告顯示，上一次貴州茅臺決定調(diào)整出廠價格是在2009年12月。公司當(dāng)時公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為13%。

市場供不應(yīng)求

針對此次調(diào)價，記者采訪了一位不愿意透露姓名的貴州茅臺酒經(jīng)銷商。他表示這次漲價是在預(yù)料之中，純糧釀造的高端白酒受到原材料價格上漲和稅負增加的壓力，漲價也是必然。

“20%的幅度與市場的供求關(guān)系緊張程度相比還是比較合理的”，這位經(jīng)銷商說，價格并不是茅臺最亟須解決的問題，供需矛盾進一步擴大才是最為頭疼的。

對于經(jīng)銷商來說，茅臺及時供應(yīng)貨源才是最主要的。

上個月，國信證券在報告中指出，公司今年茅臺酒銷量在1萬噸左右，而產(chǎn)量在2.6萬噸。按照最保守的估計，三年后的茅臺酒銷量也可以達到2萬噸以上，實現(xiàn)翻番。茅臺公司的風(fēng)格一向穩(wěn)健和保守，如果有10%的放量預(yù)期，背后的可放量應(yīng)該遠超過這個數(shù)。

湘財證券對貴州茅臺給予非常樂觀的評價——茅臺酒市場價走勢與城鎮(zhèn)人均收入的增速同步。理由是：茅臺市場價從2001年至今的10年里漲了2倍多，而同期城鎮(zhèn)居民人均年收入也漲了2倍多，比值(茅臺酒市價/城鎮(zhèn)居民人均年收入)基本恒定，過去的經(jīng)驗告訴我們茅臺酒市場價的走勢與城鎮(zhèn)居民收入走勢同步。

茅臺酒目前1萬噸左右的供應(yīng)量加年均15%的增量難以滿足市場的龐大需求，供不應(yīng)求必然推升茅臺酒的市場價，名煙酒店曾一度不標(biāo)示價格，隨行就市。

市場人士指出，此次茅臺對主導(dǎo)產(chǎn)品的全國經(jīng)銷商和專賣店指導(dǎo)價進行調(diào)整，旨在更好地維護消費者利益，在滿足消費者需求的同時，促進公司長遠健康的發(fā)展。