淺議中國金幣品牌發(fā)展的若干問題 |
一、中國金幣品牌概述 1、品牌的定義和內(nèi)涵 品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜、抽象的概念,從表象上看,品牌是用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì),或其組合。成功的品牌是長期、持續(xù)地建立起來的產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)性化成果,使消費(fèi)者對其有較高的認(rèn)同,而一旦成為成功的品牌,產(chǎn)品或服務(wù)的市場地位及高利潤就隨之而來。 由此可見,品牌不是商標(biāo),也不等同于產(chǎn)品,它是一個(gè)系統(tǒng)概念,包括企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)支持、服務(wù)體系、營銷策略等多方面內(nèi)容,品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn),品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。 2、中國金幣品牌的特性 關(guān)于中國金幣品牌的特性,單建生總經(jīng)理在《共建中國金幣品牌,推動(dòng)金幣事業(yè)可持續(xù)發(fā)展》一文中有如下的表述: 第一,中國金幣品牌不是一個(gè)新品牌,而是已經(jīng)在近30年的發(fā)展過程中形成并樹立起來,并正逐步在消費(fèi)者心中留下鮮明的烙印。 第二,中國金銀幣是國家法定貨幣,兼具貨幣屬性和商品屬性,因此,中國金幣的品牌不同于一般的商品品牌。中國金幣產(chǎn)品不僅僅是單純的商品,中國金幣的品牌代表了法定貨幣的權(quán)威性,樹立和建設(shè)好中國金幣品牌,也是在維護(hù)國家、人民銀行及法定貨幣發(fā)行的權(quán)威和信譽(yù)。 第三,中國金幣品牌不僅僅是金幣公司的品牌,而是整個(gè)金幣行業(yè)的品牌。中國金幣品牌的興衰關(guān)系到整個(gè)金幣行業(yè)的發(fā)展,這是與這個(gè)行業(yè)參與者的利益緊密相關(guān)的。 根據(jù)金銀幣的上述特點(diǎn),中國金幣品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)以金銀幣產(chǎn)品為基礎(chǔ),全面提高設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷售、售后等發(fā)售工作水平,由此讓集藏者享受藝術(shù)價(jià)值,向社會(huì)傳播先進(jìn)文化,在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)創(chuàng)造社會(huì)效益。 二、中國金幣品牌發(fā)展的若干建議 1、品牌保護(hù) 1.1建立多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制。 人民銀行、公安、工商等部門加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制,要加強(qiáng)市場監(jiān)管,加強(qiáng)審查力度,進(jìn)一步規(guī)范對貴金屬紀(jì)念幣的宣傳,嚴(yán)厲打擊制售假貴金屬紀(jì)念幣違法行為,加強(qiáng)金銀紀(jì)念幣打假工作,維護(hù)好中國金幣品牌的信譽(yù)度。 1.2題材開發(fā)和保護(hù) 中國金幣產(chǎn)品在注重工藝改進(jìn)和提高的同時(shí),更應(yīng)注意題材的開發(fā)和保護(hù)利用;民族的才是世界的,因此在產(chǎn)品開發(fā)方面要注重產(chǎn)品文化價(jià)值的開發(fā)及利用,有文化的產(chǎn)品 |