突破瓶頸,品牌經(jīng)營是未來發(fā)展之道 |
發(fā)布日期:12-08-11 09:35:04 泉友社區(qū) 新聞來源:worksbyjddesignbuild.com 作者:冰泉 |
三十年源遠(yuǎn)流長,不知不覺間,中國貴金屬幣已經(jīng)步入了而立之年,進(jìn)入了第二個三十年發(fā)展周期。回顧前三十多年的發(fā)展歷史,中國金銀幣吸引了眾多的投資者入場,外部資金顯著增多,國際交流日益頻繁,但與此同時,中國幣市發(fā)展仍面臨著諸多問題,步伐太緩、進(jìn)度太慢,其中,品牌經(jīng)營意識的欠缺是其中一個極為關(guān)鍵的制約因素,特別是處于當(dāng)前的調(diào)整期市場,如何進(jìn)一步提升中國金銀幣的知名度,完善經(jīng)營體制,已成為許多金銀幣相關(guān)機(jī)構(gòu)積極思考的問題。幣市“寒流”來襲,改革創(chuàng)新已經(jīng)變得刻不容緩。 精準(zhǔn)的定位是前提。中華文明博大精深,不同于世界上任何一種文化,因此,中國金銀幣也毫無疑義地打上了“中國特色”的烙印,它不僅不同于歐美國家的紀(jì)念幣,甚至幣也幣之間也有文化內(nèi)涵與藝術(shù)品位的巨大差異,獨(dú)特性造就了中國金銀幣與眾不同的魅力。找準(zhǔn)定位,精挖深掘,不僅要從幣種數(shù)量的“寬度”上面著手,更要從題材的“深度”上面著手,打造獨(dú)屬于中國的精品珍品。 認(rèn)同心理是基礎(chǔ)。眾所周知,只有徹底了解了一種事物,才能真正地在生活中將其“為我所用”,對于中國金銀幣而言也是如此。從當(dāng)前幣市的綜合情形來看,盡管這一領(lǐng)域已經(jīng)日益由“小眾”向著“大眾”轉(zhuǎn)變,但相對于股市、樓市的普及度而言,仍明顯不足。只有使更多的收藏投資者認(rèn)識到金銀幣魅力,將潛在的集藏人群變成為現(xiàn)實(shí)集藏人群,不斷解決體制中存在的積弊,將幣市朝著平民化、通俗化、大眾化轉(zhuǎn)變,變被動接受為主動傳播,才能進(jìn)一步提高中國金幣品牌的知名度。 優(yōu)良的服務(wù)是關(guān)鍵。顧客就是上帝,這樣一條真理在金銀幣市場上同樣適用,沒有好的服務(wù),就沒有好的品牌,優(yōu)良的服務(wù)是吸引投資者長期駐扎的關(guān)鍵要素,相關(guān)機(jī)構(gòu)在承擔(dān)起金銀幣營銷的具體操作職責(zé)的同時,要切實(shí)履行好自身的管理職能,不斷提升服務(wù)工作品質(zhì),打好品牌攻堅(jiān)站的第一炮。 當(dāng)然,以上種種并沒有涵蓋中國金銀幣品牌經(jīng)營的全部。在具體的操作當(dāng)中,還會有各式各樣的問題源源不斷地涌現(xiàn),立足現(xiàn)在,隨機(jī)應(yīng)變,實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,不斷進(jìn)行相關(guān)資源的優(yōu)化整合,真正將調(diào)整期市場“調(diào)”到一個理想的狀態(tài)! 作者:冰泉 北京華銀金飾品公司 |