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淺議央行副行長馬德倫在中國金幣工作會議上的講話
“中國金幣”品牌建設(shè)的終極目標(biāo)是使“中國金幣”成為一個在集藏者心目中立得住的品牌，并且與時俱進(jìn)，隨著時間的推移，能夠保持旺盛的生命力。中國金幣的生存與發(fā)展都取決于市場。那么，市場是什么？市場就是消費。傾聽市場的呼聲，傾聽消費者的呼聲，這應(yīng)當(dāng)成為中國金幣品牌建設(shè)的一個無形準(zhǔn)則。品牌建設(shè)可能有千頭萬緒的工作，但核心的就是尊重集藏者、呵護(hù)消費者，真正站在我們的角度，個人認(rèn)為，這是最關(guān)鍵的因素。只要把握住這個中心點，就可能領(lǐng)先一步并保持“中國金幣”的地位。管理者應(yīng)該審視自身，檢查每一個細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)和糾正所有敷衍湊合的部分。
中國人民銀行副行長馬德倫出席2010年中國金幣工作會議時發(fā)表的講話中，讓筆者印象最深刻的就是這句話“中國金幣主業(yè)的深度拓展要緊緊依靠中國金幣品牌的建設(shè)”。梳理一下他的講話內(nèi)容，筆者最感興趣的是這么幾塊內(nèi)容：第一，加強(qiáng)與同業(yè)的合作，提高工藝技術(shù)，力爭在圖稿設(shè)計和產(chǎn)品鑄造上出精品，提升中國金幣品牌的美譽(yù)度；第二，要推進(jìn)會員制營銷體系建設(shè)，穩(wěn)定和壯大中國金幣收藏、投資群體，提升中國金幣品牌的認(rèn)知度；第三，要配合人民銀行和公安、工商等部門，加強(qiáng)金銀紀(jì)念幣打假工作，維護(hù)好中國金幣品牌的信譽(yù)度。
以品牌建設(shè)為抓手從根本上提升“中國金幣”的產(chǎn)品質(zhì)量，是消費者真正關(guān)心的焦點。
“中國金幣”的品牌產(chǎn)品需要同時具備兩大要素：一是本土化，這有兩層含義。第一層指民族文化是根基，中國有很多傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式可以用到中國金幣的產(chǎn)品中，要能夠反映數(shù)千年的中華貨幣文化脈絡(luò)。第二層指這個品牌首先要在國內(nèi)市場有較好的知名度，建立消費群體對品牌誠信的公信力；二是全球化，加快新工藝新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，包括雕刻的電腦技術(shù)，要學(xué)習(xí)國外造幣業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和工藝標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，參與國際市場競爭和全球品牌角逐，讓“中國金幣”墻里開花墻外也香，不再是熊貓幣一家獨大的局面，這樣也能促進(jìn)國內(nèi)消費者對“中國金幣”品牌的自豪感。筆者以為，這兩大要素應(yīng)該成為評估與衡量“中國金幣”品牌價值的標(biāo)尺。
大直銷體系開展也有些年頭了，但個人感覺，營銷體系建設(shè)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到市場的預(yù)期或潛在預(yù)期。零售商與經(jīng)銷商集中在大中城市，中國金幣網(wǎng)的電子商務(wù)無論是服務(wù)水平或宣傳力度都只是溫吞水型，沒有形成較大的社會影響力。不少集藏者最終還只能去上�；虮本┑募刂行娜ベI賣，交易模式狹窄而
